Panamá – agosto, 2010 – adidas anunció su nueva Campaña Global de mercadotecnia en apoyo al lanzamiento de la nueva aplicación móvil de miCoach. La campaña de apoyo se centra en videos de 60 segundos estelarizados por reconocidos deportistas como Reggie Bush, David Villa, Andy Murray, Jonny Wilkinson, Derrick Rose, Victoria Pendleton y Jessica Ennis. La campaña se realizará globalmente e incluye entre los medios de difusión a la televisión, medios impresos, activaciones en puntos de venta, relaciones públicas así como medios digitales y redes sociales.

La campaña es una celebración multi-deportes de pretemporada de training y running, introduciendo la premisa de adidas de hacerte más rápido con miCoach y su nueva aplicación móvil. Algunos de los mejores atletas mundiales son mostrados durante sus entrenamientos de pretemporada usando el miCoach con sus nuevas aplicaciones móviles – el siguiente paso de adidas para cumplir con la promesa de llevar a los usuarios audios personalizados de coaching para hacerlos más rápidos. Creado con ajustes con base a diversos deportes, los atletas son retratados como deportistas comunes que quieren ser más rápidos en el deporte que practican y estar listos para la siguiente temporada. La campaña, creada por 180 Amsterdam y su brazo digital RIOT, tiene como objetivos principales la siguiente generación de atletas a través de todos los deportes. 

“Este comercial lanza nuestra última tecnología que ayudará a los atletas a ser mejores. miCoach es entrenamiento hecho simple, y nosotros estamos orgullosos de lanzar la aplicación móvil de miCoach que permite a todos los atletas se más rápidos en sus deportes” declaró Eric Liedtke, Vicepresidente  Senior de adidas Global Brand Marketing.

La aplicación móvil de miCoach tiene diferentes planes de entrenamiento para cubrir un amplio rango de deportes diferentes incluyendo running, basketball, football, tennis y American Football. Esto también hace una promesa de marca a los clientes y es que cuando compran un producto ahora también adquieres algo hecho a la medida, coaching personalizado que lo acompañará. Operando con coordenadas GPS del celular para dar seguimiento a tu carrera, te orienta en tiempo real durante tu sesión de entrenamiento basado en el ritmo y otra información ingresada en al principio. miCoach ofrece lo que ningún otro dispositivo de entrenamiento puede dar: un sistema personalizado que responde al desempeño durante el entrenamiento – en tiempo real. El audio del coaching podrá ser actualizado con las voces reales de los atletas durante el verano y otoño del 2010.

“La gente quiere aplicaciones que sean útiles y que ayuden a mejorar su vida. La aplicación miCoach de adidas aporta en ambos frentes, posicionándolo por delante de la mayoría de las aplicaciones de marca. El hecho es que este es el primero que puede ser personalizado con base en las metas de los atletas haciendolo mas efectivo como herramienta de entrenamiento,” dijo El Director Creativo de 180/RIOT, Matthew Atkatz.

Atletas involucrados en la campaña: 

David Villa                                                                 

España / Valencia CF

Campeón Europeo 2008

Campeón de la Copa FIFA del Mundo 2010 

Reggie Bush

Estados Unidos de Norteamérica / Santos de Nueva Orleáns

Campeón del Supertazón 2010 

Derrick Rose

Estados Unidos de Norteamérica / Chicago Bulls

2010 NBA All-Star 

Andy Murray

Reino Unido / ATP

Actualmente catalogado como el jugador #4 de la ATP 

Jonny Wilkinson

Reino Unido / Toulon

Campeón Mundial, 2003 

Jessica Ennis

Reino Unido / Heptatlón y Pentatlón

Ganadora del Oro en el Campeonato Mundial de Actividades en interior 2010 (Pentatlón) 

Victoria Pendleton

Reino Unido / Ciclismo de Pista

Medallista Olimpica de Oro en la competencia Individual Femenina (Beijing 2008)